2022-2029年，按收入模式(订阅视频点播(SVoD)、事务性视频点播(TVoD)和基于广告的视频点播(AVoD))、内容类型(体育、音乐、电视娱乐、儿童、电影和其他)和地区预测，视频点播市场规模、份额和COVID-19影响分析

2021年全球视频点播市场规模为695.5亿美元，预计将从2022年的827.7亿美元增长到2029年的2575.9亿美元，在预测期内的复合年增长率为17.6%。根据我们的分析，与2019年相比，2020年全球市场增长了14.4%。全球COVID-19大流行是前所未有的、令人震惊的，与大流行前的水平相比，所有地区的视频点播服务需求都高于预期。

在市场概览的范围内，我们包括了Netflix Inc.、Alphabet Inc.、Hulu LLC(华特迪士尼公司)、Apple Inc.等公司提供的VoD服务。这些公司通过自己的平台提供基于订阅的VoD服务。例如，Netflix Inc.提供VoD流媒体服务，提供各种电影、电视节目、纪录片和其他内容。此外，一些视频点播平台包括Alphabet公司提供的YouTube Premium，亚马逊公司的亚马逊Prime，以及苹果公司的Apple TV+。此外，Verizon Communications Inc.还提供按次付费(PPV)和订阅或收费内容VoD服务。

移动互联网普及率的提高，以及对订阅电视节目、电影和纪录片的需求不断增长，推动了市场的增长。根据2020年GSMA情报报告，估计约有40亿人(占全球人口的51%)连接移动互联网。与前一年2019年相比，2020年增加了2.25亿人。移动互联网普及率的增长推动了全球对基于订阅的点播视频的需求。

COVID-19影响

由于几个国家的封锁，VoD服务的采用越来越多，有助于市场增长

COVID-19大流行加速了对智能手机、宽带连接、互联网使用和数字平台的需求流媒体视频和会议。此外，由于政府的限制和为避免病毒感染而自行制定的社会隔离准则，电影院和演出暂时关闭。由于大流行问题，新老消费者对视频点播服务的需求有所增加。

此外，在2021年第一季度，采用Netflix、Disney+和Amazon Prime等数字流媒体平台的人数大幅增加。这主要是由于消费者在互联网上观看视频的方式发生了变化。例如,

• 据报道，2021年第一季度，Netflix公司的新会员人数比2020年同期增长了约13.6%。到2020年底，该公司的会员人数超过2亿，2020年有3700万人注册了这项服务。


• 2020年10月，Alphabet Inc.的子公司谷歌LLC推出了谷歌TV，包括Netflix Inc.和华特·迪士尼的Disney+等几家视频点播流媒体服务。Alphabet Inc.还推出了先进的Chromecast，这是一款带有远程控制的流媒体设备。

最新趋势

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增强用户体验和易用性被认为是新兴趋势

VoD为观众提供了一个在线视频库，可以在任何兼容的设备上轻松地随时访问。易于访问、集成服务和其他产品将有助于为基于订阅的服务建立一个有利的环境。根据普华永道2021年消费者情报系列视频调查结果，受访者最喜欢他们最喜欢的服务，“易用性”(55%)，以及“知道他们总能找到可以看的东西”(35%)。

消费者的偏好和需求随着时间的推移而变化，但有一点是不变的，那就是对价值和易用性的需求不断增长。这是构建独特用户体验的最重要方面之一。因此，视频点播和OTT将在很长一段时间内保持流行。例如,

此外，在2020年9月，Netflix公司在全球范围内为其流行的基于订阅的视频点播服务注册了约2.01亿付费用户。此外，亚马逊公司(Amazon.com Inc.)的亚马逊Prime视频平台报告称，同年全球用户约为1.17亿人。

驱动因素

越来越多地采用智能设备和在线流媒体应用程序，有利于增长

智能手机、智能电视的普及以及OTT平台的采用加速了视频点播服务流量的增长。根据思科系统公司2020年3月的一份报告，到2023年，全球70%以上的人口将可以使用移动连接。全球移动用户数量预计将从2018年的51亿(占人口的66%)上升到2023年的57亿(占人口的71%)。

在过去的几年里，网络媒体的消费激增。移动设备已经超过台式电脑，成为网络媒体消费的主要来源。作为智能手机人气上升，数据使用量必然上升，导致在线视频消费增加。

此外，随着越来越多的人转向在线娱乐渠道，OTT平台作为内容提供商正在迅速扩张。根据ComScore于2021年11月发布的一份报告，全球已有超过5000万家庭可以使用OTT视频，他们观看OTT视频的速度与传统电视观众相同。

限制因素

对视频内容隐私的担忧阻碍了市场的增长

市场参与者对视频内容盗版和保护的担忧日益增加，预计将阻碍视频点播市场的增长。它可以减少观看内容的消费者数量。例如，根据数字公民联盟和nagra在2020年8月的一项联合研究，美国约有900万用户使用盗版订阅IPTV服务。

视频内容播放器面临着盗版风险，这将导致巨大的收入损失。例如，根据VdoCipher Media Solutions的数据，在2020年10月，由于数字视频盗版，仅电影业务就损失了40至971亿美元。

分割

收益模型分析

基于订阅的视频内容的需求增加，帮助市场

根据收入模式，市场分为订阅式VoD、交易式VoD和广告式VoD。预计在预测期内，订阅式VoD将主导市场。这主要是由于越来越多的用户采用OTT (over- over- top)平台。此外，在2020年4月，Zemoga, Inc.表示，就家庭电视的OTT时间而言，65%用于订阅视频点播(SVoD)， 30%用于免费流媒体，5%用于交易(TVoD)。

此外，基于广告的服务(AVoD)也在稳步增长，因为对产品和服务促销广告视频的需求激增。

内容类型分析

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对电视频道的高需求以及主要参与者的战略合作伙伴关系的激增推动了市场

根据内容类型，全球市场分为体育、音乐、电视娱乐、儿童、电影等。其中，电视娱乐预计将占有相当大的市场份额。这主要归功于越来越多的大成本电影、电视剧项目和网络广告视频。主要公司正在通过采取合作伙伴关系和合作等各种商业战略来开发VoD平台。例如,

• 2021年11月:Netflix Inc.与日本电影制作人是枝裕和(Hirokazu Koreeda)合作开发了两个项目，并创作了大制作电影和电视剧。

此外，在预测期内，电影预计将以最高的复合年增长率增长。这主要是因为消费者的点播电影越来越多。此外，一些电影导演与流媒体服务提供商合作，为他们的电影提供方便。例如,

• 2021年9月:网飞公司与印尼导演蒂莫•塔哈詹托签署协议，将在该平台上发布一部新电影。这一策略将为2022年上映的电影提供国际曝光机会。

区域的见解

北美视频点播市场规模，2021年(十亿美元)

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市场在五个主要地区进行了分析:北美、欧洲、亚太、中东和非洲以及拉丁美洲。

预计在预测期内，北美将占据最大的视频点播市场份额。该地区的主要参与者，如Netflix、亚马逊(Amazon)、苹果公司(Apple, Inc.)和其他公司，都专注于为用户开发先进的VoD服务。此外，由于主要参与者的投资不断增加，以及采用先进技术的激增，北美是高度多样化的云计算和人工智能。这些技术被VoD平台开发人员用于高效地自动化视频流处理。例如,

• 2020年10月，NVIDIA公司推出了一款基于云计算的玛克辛该平台为开发人员提供了GPU加速AI软件来增强流媒体视频。NVIDIA Maxine套件是面向服务视频流提供商的基于云的流媒体视频AI平台。

在预测期内，亚太地区预计将以最高的复合年增长率增长。这主要归功于庞大的客户群和各个人口大国不断增长的移动互联网用户。由于终端用户(如体育、音乐、电视娱乐等)的需求不断增长，市场上的全球参与者正在扩大他们在该地区的足迹。例如,

• 根据亚洲媒体合作伙伴(MPA)的一份报告，迪士尼的Hotstar在2021年拥有约3900万活跃用户。此外，根据该报告，到2024年，印度将拥有10亿块视频屏幕。

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在预测期间，中东和非洲预计将有显著发展。这主要是由于传媒和娱乐业的蓬勃发展。由于全球主要参与者增加投资，拉丁美洲市场也在以温和的速度增长。巴西、墨西哥、阿根廷和其他国家智能手机普及率和互联网连接的激增被认为是推动因素之一。

主要行业参与者:

增加主要参与者的业务扩张战略，帮助市场增长

市场上的主要参与者，包括Alphabet, Inc.， Amazon.com, Inc.， Hulu LLC(华特迪士尼公司)，AT&T, Inc.， Netflix Inc.， Apple, Inc.和其他公司，都专注于提供在线VoD服务。这些主要参与者正在建立战略伙伴关系，以在全球范围内发展业务。

• 2021年7月:凯雷集团以大约4亿美元收购了Liveu直播视频流媒体公司。加强了视频传输和视频流服务。


• 2021年5月:美国电话电报公司(AT&T, Inc.)签署了一项协议，将其内容部门WarnerMedia LLC与Discovery, Inc.合并。AT&T还拥有HBO、CNN和华纳兄弟探索频道(Warner Bros. Discovery Inc.)的频道，如TLC、动物星球和探索频道。

主要公司名单:

• Alphabet, Inc.(加利福尼亚州，美国)


• 亚马逊公司(美国华盛顿)


• Hulu有限责任公司(华特迪士尼公司)(美国加利福尼亚州)


• AT&T, Inc.(华纳媒体有限责任公司和探索公司)(美国德克萨斯州)


• Netflix, Inc.(加利福尼亚州，美国)


• 苹果公司(美国加利福尼亚州)


• 康卡斯特公司(费城,美国)


• Facebook, Inc.(美国加利福尼亚州)


• 爱立信(瑞典斯德哥尔摩)


• 威瑞森通信公司(美国纽约)

主要行业发展:

• 2021年9月:亚马逊公司(Amazon.com Inc.)在印度推出了优质视频频道。付费视频频道为其主要会员提供了几个点播视频频道，包括Lionsgate Play、discovery+、Eros Now、Docubay、Hoichoi、MUB、Manorama Max和Shorts TV。


• 2021年7月:康卡斯特公司和维亚康姆哥伦比亚广播公司合作，在国际市场上扩大他们的流媒体服务。康卡斯特公司(Comcast Corporation)旗下的nbc环球孔雀(NBCUniversal Peacock)在美国拥有超过4,200万用户。维亚康姆哥伦比亚广播公司(ViacomCBS Inc.)旗下的派拉蒙(Paramount+)的视频流媒体平台拥有约3,600万用户。


• 2021年7月:康卡斯特公司和维亚康姆哥伦比亚广播公司合作，在国际市场扩展他们的流媒体服务。康卡斯特公司(Comcast Corporation)旗下的nbc环球孔雀(NBCUniversal Peacock)在美国拥有超过4,200万用户。维亚康姆哥伦比亚广播公司(ViacomCBS Inc.)旗下的派拉蒙(Paramount+)的视频流媒体平台拥有约3,600万用户。

报告覆盖

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市场研究报告强调了世界各地的领先地区，以便更好地了解用户。此外，该研究还研究了世界各地全面采用的技术，并提供了对大多数行业和市场趋势的洞察。它还强调了市场的一些刺激增长的因素和限制，让读者彻底了解市场。

报告范围和分段

属性	细节
研究期间	2018 - 2029
基准年	2021
估计一年	2022
预测期	2022 - 2029
历史时期	2018 - 2020
单位	价值(亿美元)
分割	盈利模式;内容类型;和地理
按收益模式划分	订阅视频点播(SVoD) 事务性视频点播(TVoD) 广告视频点播(AVoD)
按内容类型	体育 音乐 电视娱乐 孩子们 电影 其他人
按地区	北美(按收入模式、内容类型和国家划分) 美国(按内容类型分类) 加拿大(按内容类型分类) 欧洲(按收入模式、内容类型和国家划分) 英国(按内容类型) 德国(按内容类型分类) 法国(按内容类型分类) 意大利(按内容类型分类) 西班牙(按内容类型分类) 俄罗斯(按内容类型划分) 欧洲其他国家 亚太地区(按收入模式、内容类型和国家划分) 中国(按内容类型分类) 日本(按内容类型分类) 印度(按内容类型分类) 东南亚(按内容类型划分) 韩国(按内容类型分类) 亚太其他地区 中东和非洲地区(按收入模式、内容类型和国家划分) GCC(按内容类型) 南非(按内容类型分类) 中东和非洲其他地区 拉丁美洲(按收入模式、内容类型和国家划分) 巴西(按内容类型分类) 墨西哥(按内容类型分类) 拉丁美洲其他地区