洗发水市场规模、份额和COVID-19影响分析，按产品类型(药物和非药物)、形式(液体、固体和其他)、应用(家用和商用)、分销渠道和区域预测，2021-2028年

2020年全球洗发水市场规模为3009亿美元。COVID-19的全球影响是前所未有的，令人震惊的，在大流行期间，所有地区的洗发水需求都受到了负面影响。根据我们的分析，与2017-2020年的平均同比增长相比，2021年全球市场的增长率为2.7%。尽管如此，市场预计将从2021年的308.9亿美元增长到2028年的395.8亿美元，在2021-2028年期间的复合年增长率为3.6%。复合年增长率的上升归因于该市场的需求和增长，在大流行结束后恢复到大流行前的水平。

健康、有光泽和强壮的头发是青少年女孩的主要因素，这推动了她们的成长头发护理产品行销全球。然而，修饰和延长男性头发长度是即将到来的增长趋势，塑造这些产品的未来。Park Avenue的Beer洗发产品、Wow的苹果醋和Alpecin的咖啡因洗发产品都是一些引人注目的产品，见证了零售市场需求的迅速增长。此外，对染发的倾向为主要参与者提供了开发可以保留头发颜色的洗发产品的巨大机会，例如专门为金发类型设计的紫色洗发产品的出现可能是市场的好兆头。

在新冠肺炎疫情期间，沙龙的关闭对护发产品市场产生了负面影响

在这种前所未有的全球大流行中，个人护理行业对卫生用品的需求大幅增加，而护发、染发、发型等类别下的其他创新产品也受到了负面影响。

虽然清洁头发被视为一种很好的卫生习惯，但它并不是一种基本的必需品。因此，在大流行期间，随着感染初步出现，洗发产品的需求呈下降趋势;日常必需品的储存导致通过零售商店购买这些产品的数量增加。然而，沙龙、水疗中心和其他接待设施的关闭对产品需求产生了不利影响。

例如，汉高和联合利华发现，在2020年第一季度，当冠状病毒刚刚开始在全球传播时，护发用品的消费量有所下降。因此，汉高护发产品的同比增长有所下降，而该公司发廊业务的销售额也出现了两位数的百分比下降。此外，由于2020年1月至3月的临时中断，宝洁在中国护发用品零售市场的销量出现了两位数的下降。但是，一旦全球全面解除封锁，预计产品消费将呈现增长趋势。

最新趋势

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油浸产品和干货产品的变化趋势在市场上

具有双重效果的产品通常被认为是物有所值的解决方案，因为单一产品可以提供多种好处，从而提高其成本效益。例如，宝洁(Procter & Gamble)旗下品牌Aussie就推出了“Total Miracle 7n1洗发水”，声称能提供七种不同的有益解决方案，包括光泽、强度、光滑、柔软、分叉保护、水分和湿度控制。

此外，注入油脂的洗发产品在清洁的同时还能提供保湿效果，因此越来越受欢迎。因此，玩家们在产品中使用各种营养油脂，为客户提供增值产品。例如，欧莱雅旗下的Dark & Lovely品牌提供的“无硫酸盐洗发水”是用辣木籽油调制的，而联合利华旗下的TIGI品牌在“床头”产品系列下提供的一款含油洗发乳是用辣木籽油调制的杏仁油椰子油是专门为染发制作的。

同样，干式洗发产品也越来越多，因为它同时提供清洁和定型效果。例如，Redken的' Dry Shampoo Paste 05 '可以吸收油脂，清洁杂质，给头发增加纹理效果，减少头发脱落。

因此，提供洗涤和调理功能的二合一产品以及油浸和干产品变体预计将在不久的将来获得吸引力。

驱动因素

广泛的产品供应，加速市场增长

头发稀疏、皮脂分泌、严重脱发等问题都得到了护发产品公司的合理解决。市场上有几种产品可以解决特定的头发相关问题，包括针对油性头发和干性头发的不同洗发产品，针对卷发的洗发产品，以及丰盈产品。

2019年，《今日药物发明》杂志发表了一项基于问卷调查的研究，“牙科学生对脂溢性皮炎/头皮屑的普遍认识，其中有证据表明，超过65%的受访者经历过头皮屑问题，其中75%的人表示，头皮屑的原因是激素水平和压力的变化。此外，大多数参与者使用去屑洗发水来解决这个问题。

气候条件、工作类型、饮食习惯等变化是导致头皮健康退化的几个因素。因此，在预测期内，所有年龄组中与头发有关的问题不断增加，以提供所需的头发营养，这可能会推动市场增长率。

专注于产品定制以促进市场增长

提供个性化产品的美发工作室有望成为市场潮流的引领者。例如，PerSe Beauty Inc .在2018年1月以“Prose”品牌发布了其产品，根据特定个人面临的问题提供护发素和其他产品。

一些品牌和初创公司也有类似的功能，提供定制的头发护理解决方案，例如全球的Function Inc.、Pure & Mine, Inc.、Gemma Labs Inc.、Bare Anatomy等。然而，这些品牌的产品配方是根据每个客户的具体需求分别进行的。

此外，市场上的主要参与者正在试验可以为其产品增加价值的新成分。生物素,益生菌，由于对蛋白质和维生素产品的需求迅速增长，人们正在探索水果维生素，这些产品提供了许多好处。例如，Nanogen的7-IN-1洗发水含有益生元β -葡聚糖，可以平衡头皮上的天然微生物群。

因此，个性化和独特配方的加入很可能会增加洗发水市场的增长。

限制因素

假冒产品和替代销售下降的可行性

含有有毒成分的洗发产品声称有理想的效果，但却以较低的价格提供，这对头皮和头发生长产生了一些不利影响。此外，DIY (Do-It-Yourself)产品套件和对家庭疗法的日益提高的认识，如使用amla(印度醋栗)、reetha(印度皂莓)、蛋黄和凝乳来清洁头发，可能会限制市场的增长。此外，为脱发、头皮屑和油脂分泌问题提供永久性解决方案的手术选择可能会导致相应洗发产品的销量下降。

分割

按产品类型分析

由于人们经常使用，非药物部分将占据主要份额

该市场根据产品类型分为药物/特殊用途产品和非药物/常规使用产品。

药物产品是专门为治疗某些疾病(如真菌感染)而设计的，仅针对狭窄的人群。然而，特殊用途的产品，如运动人员或游泳者的洗发产品，具有额外的好处，如含有容易从头皮上去除氯、盐或微量矿物质的成分，由于它们的用途日益增加，很可能会迅速增长。

非药物产品部分预计将占据主要市场份额，因为它们在大众人群中有更广泛的应用。角质层营养、头皮平衡、光滑和排毒的特性可能会越来越受欢迎，因为它们与清洁溶液一起提供额外的好处。

形式分析

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由于应用的便利性，液体领域将占据主导地位

市场细分为固体，液体，以及其他如泡沫和膏基于形式。

液体产品提供的便利性是推动其需求的主要因素，其中液体产品可以很容易地应用并涂抹在湿头发上。此外，制造商还开发了泵分配器，以帮助产品使用，从而在预测期内支持细分市场的增长。

然而，在固体领域，粉状、棒状和立方体的洗发产品已经成为旅行时随身携带的合适选择。由于它们不那么凌乱，也不会溢出来，固体形式对客户更有吸引力。例如，2019年，OWA hair care公司推出了粉状洗发剂，当它与水接触时就会变成泡沫。因此，由于消费者偏好的变化，企业正在市场上引入新的产品形式。

应用分析

随着沙龙和水疗中心访问量的增加，商业部门将迅速增长

根据应用，市场分为家用和商用。

由于洗发产品作为个人护理产品被广泛使用，预计家庭部分将主导市场。此外，家庭儿童和婴儿产品使用量的增加进一步推动了细分市场的增长。然而，扩大沙龙的采用和水疗服务对于美容需求的增强很可能会促进商业板块的增长。

分销渠道分析

大卖场/超级市场部门在预测期内占据主导份额

分销渠道包括大卖场/超市、便利店、网上渠道等。

大卖场/超级市场允许顾客实物比较不同品牌的成分和包装。此外，这些商店还提供各种各样的福利，包括批量购买折扣、年度会员套餐和礼品券，使其成为购买个人护理用品的首选。

消费者更容易接近实体店，这使得便利店部分占据了相当大的市场份额。此外，这些商店定期提供具有成本效益的杂货，进一步推动了细分市场的增长。然而，由于互联网普及率的提高，在线渠道部门预计将增长更快。此外，由于零售商店关闭，COVID-19对在线渠道产生了积极影响，在不久的将来，网上购物趋势可能会持续下去。

区域的见解

2020年亚太地区洗发水市场规模(10亿美元)

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北美市场主要是由美国和加拿大越来越多的沙龙、水疗中心和美发工作室推动的。例如，根据2020年1月发表的关于美国水疗行业的文章，美国水疗的总人次从2017年的1.87亿人次增加到2018年的约1.9亿人次。此外，对高端产品的需求不断增长，将为该地区的市场增添动力。

由于人们越来越担心头皮损伤、头发卷曲和分叉等问题，预计欧洲市场将占据相当大的份额。根据赫斯特英国幸福网络的一部分NetDoctor于2019年5月报告的英国调查结果，约82%的有脱发问题的受访者表示也经历过头发稀疏的问题，这是由遗传疾病、压力、年龄相关问题和其他医疗原因造成的。此外，该地区的染发趋势将导致对颜色友好的洗发产品的消费增加。

2020年亚太地区的市场规模为105.4亿美元。该地区的主导地位归因于这些国家越来越多的千禧一代和X世代，以及在护发产品上的支出增加。根据日本化妆品工业协会的数据，护发产品约占今年总出货量的22.7%化妆品2018年在日本上市。此外，在亚洲地区，解决头发灰白问题的产品需求量很大，因为大多数亚洲人的头发是黑色的。此外，商家还瞄准了农村人口，推出了低成本的香囊，以增加市场渗透率。

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虽然他们的市场份额较低，但由于巴西、南非和沙特阿拉伯等国家的城市化和生活方式的改变，南美、中东和非洲正在迅速增长。

主要行业参与者

主要参与者专注于新产品开发以巩固他们的地位

该市场的特点是既有知名参与者，也有本地公司。竞争非常激烈，因为有太多的知名品牌，包括潘婷(宝洁)、Suave和多芬(联合利华)，以及卡尼尔、雷德肯和科颜氏(欧莱雅)等。因此，主要企业都在努力维持全球洗发水市场份额。

例如，联合利华(Unilever)旗下的TRESemme品牌就被标榜为“拥有沙龙风格效果的护发品牌”，以吸引更多消费者。但另一方面，该公司也在强调让他们的产品和工艺更环保。例如，2019年，联合利华在墨西哥的沃尔玛门店开设了洗发水加注站，让顾客可以在店内的加注站重新使用用过的空铝瓶，从而最大限度地减少塑料的使用和浪费。此外，该公司于2020年3月在印度尼西亚门店推出了相同的充电站。

此外，草药、无硫酸盐、无硅、零废物和有机洗发水产品正在市场上获得势头。因此，企业越来越注重这些方面，以加强他们的消费者基础。

主要公司名单:

• 欧莱雅S.A.(法国巴黎)


• 联合利华(英国伦敦)


• 资生堂株式会社(日本东京)


• 宝洁公司(美国俄亥俄州)


• 汉高股份公司KG aA (Düsseldorf，德国)


• 强生公司(美国新泽西州)


• 科蒂公司(美国纽约)


• Estée兰黛股份有限公司(美国纽约)


• 花王株式会社(日本东京)


• 拜尔斯道夫股份公司(德国汉堡)

主要行业发展:

• 2020年1月-欧莱雅品牌Garnier Fructis推出了“治疗洗发水和护发素”产品，这款产品是纯素食的，配方中含有98%的天然成分


• 2021年3月- Dabur India推出了一款更高档的Vatika洗发水，以满足城市购物者的需求。新产品由多种原料制成，如椰奶提取物、摩洛哥坚果油、红洋葱黑籽油和苹果醋。

报告覆盖

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市场研究报告提供了详细的洗发水市场分析，并重点关注竞争格局、分销渠道和领先产品类型等关键方面。除此之外，该报告还提供了对市场趋势的洞察，并强调了主要行业发展。除了上述因素外，该报告还涵盖了近年来推动市场增长的几个因素。

报告范围和细分

属性	细节
研究期间	2017 - 2028
基准年	2020
估计一年	2021
预测期	2021 - 2028
历史时期	2017 - 2019
单位	价值(亿美元)
按产品类型分类	药物/专用 Non-medicated /定期
的形式	液体 固体 其他人
通过应用程序	家庭 商业
分销渠道	超市/超市 便利店 在线商店 其他(沙龙、药房等)
通过地理	北美(按产品类型、形式、应用、分销渠道和国家分类) 美国(产品类型) 加拿大(产品类型) 墨西哥(产品类型) 欧洲(按产品类型，形式，应用，分销渠道和国家) 英国(按产品类型分类) 德国(按产品类型分类) 法国(按产品类型分类) 意大利(按产品类型分类) 西班牙(按产品类型分类) 欧洲其他地区(按产品类型划分) 亚太地区(按产品类型、形式、应用、分销渠道和国家划分) 日本(按产品类型分类) 中国(按产品类型分类) 印度(按产品类型分类) 韩国(按产品类型分类) 澳大利亚(按产品类型分类) 亚太其他地区(按产品类型划分) 南美(按产品类型、形式、应用、分销渠道和国家分类) 巴西(按产品类型分类) 阿根廷(按产品类别划分) 南美其他地区(按产品类型分类) 中东和非洲(按产品类型，形式，应用，分销渠道和国家) 南非(按产品类型分类) 阿联酋(按产品类别划分) 沙特阿拉伯(按产品类型分类) 中东及非洲其他地区(按产品类型分类)