2020-2027年奢侈品市场规模、份额和COVID-19影响分析，按产品类型(手表和珠宝、香水和化妆品、服装、包/钱包和其他)、最终用户(女性和男性)、分销渠道(线下和在线)和区域预测

2019年全球奢侈品市场规模为3161.6亿美元。COVID-19的全球影响是前所未有的，令人震惊的，在大流行期间，所有地区的奢侈品需求都出现了负面冲击。根据我们的分析，2020年全球市场将出现18.63%的大幅下降。预计该市场将从2020年的2572.6亿美元增长到2027年的3528.4亿美元，2020-2027年期间的复合年增长率为4.6%。复合年增长率的上升归因于该市场的需求和增长，在大流行结束后恢复到大流行前的水平。

优质产品是展示其所有者地位象征的关键实体。这些产品的优良质量和高耐用性伴随着最高的价格点，只有全球人口中的一小部分才能负担得起。因此，公司将富有的人群作为创意设计的目标人群，因为产品的成本通常不是这类人群的标准，产品的独特性和卓越性是他们购买前的关键决定因素。

例如，在2020年6月，Garmin International, Inc.发布了豪华MARQ高尔夫智能手表。这是由优质材料，如46毫米钛表壳和陶瓷表圈，设计有定制蚀刻1-18高尔夫球洞标记。这款手表还配备了PlaysLike距离、危险视图和虚拟球童功能，可以帮助高尔夫球手提高比赛表现。

因此，引入新颖的产品设计将有助于这个市场在预测期内快速增长。

COVID-19期间产品需求急剧下降，影响市场规模

低收入人群通常避免在奢侈品上投资。作为非必需品，奢侈品在大流行期间经历了负面需求，因为人们难以购买日常必需品。

失业和工资减少导致各工作组在2020年的收入水平发生变化。同样，居家令也降低了拥有此类优质产品的需求。封锁还导致一些与时尚相关的活动和庆祝活动取消或推迟，从而影响了这类商品的需求。此外，旅游和旅行的取消也对旅行中此类产品的购买产生了负面影响，例如在机场免税店或游轮上购买的产品。

例如，根据LVMH于2020年7月发布的2020年上半年财务业绩，由于疫情，所有奢侈品类别的收入在2020年都有所下降。根据同一来源，与2019年同期相比，该公司2020年上半年香水和化妆品部门的收入下降了约29%，其中手表和化妆品部门的收入下降了约29%珠宝细分市场减少了38%。然而，该公司报告称，由于零售商店的关闭，在线销售获得了客户的积极评价。

因此，全球个人奢侈品市场在不久的将来可能会通过网络渠道重新获得动力，其中解除封锁限制将进一步促进市场的扩散。

最新趋势

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技术嵌入式产品的出现是一个突出的趋势

创新创造和时尚前卫的产品，将科技元素结合在珠宝首饰中，手袋或者护目镜可能会增加产品需求。例如，2019年4月，智能珠宝制造商Totwoo Fashion Technology Co.， Ltd.推出了一个新系列“Wonderland”，展示了具有智能核心的社交互动可穿戴技术吊坠。该核心用于通过蓝牙将珠宝首饰的信息传输到移动应用程序。

同样，Totwoo在2020年发布了为情侣设计的新系列“莫尔斯电码系列”，其中一个莫尔斯电码节奏项链会在第一个人点击他/她的项链时向另一个人发送通知。这款项链还有其他功能，包括远程遥感(爱情节奏)、爱情码情侣聊天、步数跟踪、来电通知、自定义提醒和私人日记。因此，智能奢侈品的推出很可能会刺激产品需求。

驱动因素

富裕人口的增加促进市场扩张

奢侈品，顾名思义，主要是高收入人群开发的产品。因此，越来越多的富人将推动这一市场的增长。例如，根据国际乐施会2020年1月发布的数据，全球约有2153名亿万富翁拥有更多财富，而占全球人口60%的约46亿人拥有更多财富。

公司瞄准千禧一代和z世代，提供定制产品来吸引他们的注意力。例如，路易威登(Louis Vuitton)让顾客通过烫金或手绘来个性化他们的手袋。因此，富裕人群对高端时尚产品需求的增加将支持市场的增长。

倾向于可持续产品，提供增长机会

可持续发展的趋势也进入了奢侈品行业，环保原材料和负责任地使用公用事业正在被推广。植物皮革，比如从菠萝和其他天然材料中提取的皮革，可以用来生产夹克、鞋类和手袋，而不是从动物身上提取的皮具。例如，2020年6月，奢侈品零售商Vikki Jones推出了新的环保手提袋系列，由100%纯素皮革制成，确保在此过程中没有动物受到伤害。

此外，更低的用电量、更少的水和更安全的原材料也被强调，以确保整个供应链的可持续性。例如，2019年11月，普拉达集团与Crédit Agricole集团签署了可持续发展关联贷款协议。如果普拉达实现了可持续发展目标，它将使该公司能够降低5000万欧元的五年期可持续发展贷款的利率。可持续发展目标包括在产品生产中使用再生尼龙(Re-Nylon)，或为公司的门店获得LEED金或白金认证等。

因此，越来越多的可持续奢侈品生产倡议可能会推动对环保产品的需求。

限制因素

越来越多的人接受二手品牌商品，阻碍了需求

购买二手品牌产品或租用奢侈品的趋势正在增加，因为二手产品的价格低于产品的原价，因此很可能会阻碍原版奢侈品的市场。同样，日益增长的假冒趋势，即类似奢侈品牌的产品以较低的价格出售，可能进一步抑制市场增长。

分割

按产品类型分析

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由于迅速变化的时尚趋势，服装领域将占据主导地位

根据产品类型，市场细分为手表和珠宝、香水和化妆品、服装、包/钱包等。由于男性和女性终端用户的需求不断增加，以及迅速变化的时尚趋势，服装领域预计将占据主要份额。然而，由于需求不断增长，尤其是对皮革制品的需求，预计手袋行业将迅速增长。最终用户对时尚和配套手袋的需求正在增加，反过来，这些手袋可以根据需要用于各种用途，如办公包、派对包或休闲包。例如，奢侈品牌Loewe在2020年2月推出了气球包，根据客户的要求提供了小、中、大三种尺寸。

由于对智能豪华手表和各种类型的珠宝产品的需求不断增长，预计手表和珠宝部门将占据重要份额。例如，第一太平戴维斯《2019年全球奢侈品零售展望》报告显示，在全球新开奢侈品店总数中，新开珠宝店的比例从2017年的约10%上升至2018年的13%。另一部分包括鞋类和鞋类等产品眼镜由于在市场上引入了新的产品设计，预计这些产品将获得吸引力。

按最终用户分析

女性群体将占据最高份额，因为美化倾向激增

根据最终用户，市场分为男性和女性。大部分的奢侈品，包括化妆品香水、手袋、项链、耳环和手镯等，主要是由女性终端用户使用，这使她们成为市场的主要部分。

然而，新兴的男性美容趋势将支持男性市场的增长，其中品牌衬衫、护目镜和高端手表将受到他们更大的需求。因此，许多参与者都专注于推出能够满足两个终端用户不同需求的产品。例如，欧米茄在2020年1月推出了一个新的豪华眼镜系列，包括各种适合男性和女性的太阳镜。

分销渠道分析

在线渠道增长最快，因为它更方便购买

根据销售渠道划分，市场分为线下和线上。线下市场预计将占据奢侈品市场的主要份额，因为它允许顾客亲眼看到和触摸产品，从而在店内亲自比较它们的功能。企业正试图通过零售或百货商店增加他们的存在，以在市场上站稳脚跟。例如，在2020年2月，巴宝莉宣布收购巴黎的春天。春天百货是一家连锁百货公司，提供各种各样的奢侈品以及服装和美容产品。

然而，在线渠道的购买便利性将使其成为增长最快的部分。COVID-19大流行进一步为加强奢侈品业务的在线渠道提供了机会。例如，2020年3月，信实集团宣布计划在印度推出一个新的奢侈品购物电商平台。因此，在不久的将来，奢侈品的网上购物趋势可能会持续下去。

区域的见解

2019年欧洲奢侈品市场规模(10亿美元)

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按地理位置划分，2019年欧洲市场规模为1038.6亿美元。欧洲在全球市场的主导份额归因于该地区大量关键参与者的存在，包括L 'Oréal, LVMH, Burberry等。例如，第一太平戴维斯发布的《2019年全球奢侈品零售展望》报告显示，伦敦在全球前五大城市中排名第一，占2018年全球新开奢侈品店的9.6%。与2017年相比增长了约38%。根据同一数据来源，巴黎排名第四^th在榜单中，2018年占4.7%。同样，欧洲作为时尚中心，意大利、法国、英国等国家举办了大量的奢侈品时装周，这将进一步推动市场的增长。

北美市场的特点是越来越多的富人，主要是在美国，这支撑了产品的需求。例如，根据政策研究所(Institute For Policy Studies) 2020年4月发布的题为《亿万富翁-财富-2020》(billionaire - bonenza -2020)的报告，美国亿万富翁的数量从2000年的298人增加到2020年的614人左右。此外，对时尚服装和配饰高度倾向的人群的存在，为该地区市场的增长增添了动力。

由于该地区中产阶级人口的可支配收入不断增加，亚太市场预计将迅速增长。同样，全球奢侈品牌的增加也会导致产品消费的增加。例如，2020年7月，英国奢侈品公司博柏利(Burberry)宣布与腾讯合作，在深圳开设第一家面向中国消费者的社交零售店。该店占地约539平方米/5800平方英尺，约有10个房间，提供各种互动，个性化的零售体验。此外，随着可支配收入的增加，职场女性的数量激增，手袋、高级鞋类、珠宝等以女性为中心的奢侈品的消费也在加快。

随着巴西和智利等国城市人口的增加，南美市场可能会以稳定的速度增长。因此，生活水平的变化预计将增加该地区消费者对奢侈品牌的支出。

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此外，随着阿联酋、沙特阿拉伯等海湾国家对奢侈品需求的增加，中东和非洲地区也有望呈现增长趋势。因此，主要参与者有机会在该地区扩大业务。

主要行业参与者

主要参与者专注于合作伙伴关系和新产品开发等战略，以获得更多的市场份额

顶级公司由于其强大的产品组合和在大多数区域市场的广泛影响力，占据了主要的市场份额。奢侈品公司正专注于采取各种战略，如合作、新产品发布和收购，以加强他们在市场上的立足点。例如，11号^th2020年12月，L'Oréal与Prada S.p.A.签署了一项协议，该协议将允许该公司创造、开发和分销后者的奢侈美容产品。

主要公司名单:

• LVMH Moët轩尼诗-路易威登集团(法国巴黎)


• 公司Financière历峰集团(瑞士日内瓦)


• 根据SA(法国巴黎)


• 周大福珠宝集团有限公司(香港中环)


• Estée兰黛公司(美国纽约)


• 陆逊梯卡集团(意大利米兰)


• 斯沃琪集团有限公司(Biel / Bienne，瑞士)


• L 'Oréal集团(法国克利希)


• 拉尔夫·劳伦公司(美国纽约)


• 资生堂株式会社(日本东京)

主要行业发展:

• 2019年4月:周大福珠宝公司推出了新的“漫威”珠宝系列，以纯金、18K金和银制珠宝为特色，展示了漫威队长、奇异博士、灭霸、钢铁侠、雷神、复仇者联盟的美国队长等角色。


• 2020年10月-LVMH宣布以每股131.50美元现金收购蒂芙尼。此次收购预计将加强LVMH的奢侈品珠宝部门的投资组合。

报告覆盖

奢侈品市场的信息图表表示

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全球奢侈品市场研究报告提供了对市场的详细分析，并集中在竞争格局、分销渠道和领先产品类型等关键方面。除此之外，它还提供了对市场趋势的洞察，并突出了关键的行业发展。除了上述因素外，该报告还涵盖了近年来推动市场增长的几个因素。

报告范围和细分

属性	细节
研究期间	2016 - 2027
基准年	2019
预测期	2020 - 2027
历史时期	2016 - 2018
单位	价值(亿美元)
分割	按产品类型分类 手表及珠宝 香水及化妆品 服装 包/钱包 其他人
	由终端用户 女性 男人
	分销渠道 离线 在线
	通过地理 北美(按产品类型、终端用户、分销渠道和国家分类) 美国(按产品类型分类) 加拿大(按产品类别分类) 墨西哥(按产品类型分类) 欧洲(按产品类型、终端用户、分销渠道和国家分类) 英国(按产品类型分类) 德国(按产品类型分类) 法国(按产品类型分类) 意大利(按产品类型分类) 西班牙(按产品类型分类) 欧洲其他地区(按产品类型分类) 亚太地区(按产品类型、终端用户、分销渠道和国家分类) 中国(按产品类型分类) 印度(按产品类型分类) 日本(按产品类型分类) 澳大利亚(按产品类别分类) 亚太其他地区(按产品类型划分) 南美(按产品类型、终端用户、分销渠道和国家分类) 巴西(按产品类别分类) 阿根廷(按产品类别分类) 南美其他地区(按产品类型分类) 中东和非洲(按产品类型、终端用户、分销渠道和国家分类) 南非(按产品类型分类) 阿联酋(按产品类型分类) 中东及非洲其他地区(按产品类型分类)